企业形象设计是一个比较的动作，从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营内容，尽可能用精明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

根据心理学理论，人们日常接受外界刺激所获得的信息量中，以视觉感官所占的比例zui高，而且视觉传播zui为直观具体，感染力zui强。所以，Logo设计对于一个企业来说尤其重要，是企业的精神象征，是消费者zui直观辨识企业的符号。应符合企业的文化定位，能够宣传品牌优势和文化效果。