01化妆品市场概况

根据全球市场研究公司 Mintel 的研究，越南化妆品市场目前的营业额约23亿美元，市场分析人士估计，随着中产阶级人口增加，未来一段时间越南保健和美容的需求将会强劲爆发，化妆品和美容行业正处于快速发展阶段，越来越多的国内外企业大举投入化妆品市场。

根据胡志明市化妆品协会的数据，韩国化妆品以30%的市场份额占越南外国化妆品销售额的大比例，欧盟以23%位居第二，其次是日本 (17%)、泰国 (13%) 和美国 (10%)，其他国家占比7%。

相比来说，越南本土化妆品企业目前仅在低成本领域或手工化妆品系列中有一定生存空间，主要出口到老挝等邻近国家。越南市场受消费者欢迎的是那些拥有技术优势、品牌优势并且善于营销的外国化妆品品牌。

02化妆品市场TOP6

品牌：Innisfree
产地：韩国
简介：
继在全球其他 8 个国家取得成功后，悦诗风吟于 2016 年 10 月在胡志明市第3区的第一家门店正式进入越南化妆品市场，经营6年多后，Innisfree在全国拥有超过21家门店。悦诗风吟的批发零售体系很广，从传统方式如超市、专店、商业中心到现代时代的电商、网购等。

品牌：The Face shop
产地：韩国
简介：
2005年The face shop正式进入越南市场，走过 17 年历程，这个品牌现在在全国拥有超过 66 家门店。除了采用中心代理等传统销售渠道，企业还参与各电商交易平台如Tiki、Shopee、Lazada、Sendo...使用Facebook和Tiktok的普遍性以及网购效应来推广产品。同时The Face Shop 还通过与美妆博主合作来扩大产品的影响范围。