德国《商标法》（《商标法》§3）对什么是商标作了如下描述：商标包括所有可能将一个公司的商品或服务与其他公司的商品或服务区分开的标志。任何将公司设立为品牌的人都必须起一个公司名称，设计标志,主张或口号。